五一旅游市场为何持续升温？

五一假期的旅游热潮今年似乎来得格外凶猛，走在景区里简直像在参加一场大规模的人类迁徙。你可能会纳闷：经济下行压力不是挺大的吗？怎么大家反而更爱往外跑了？这事儿还真有点意思。记得三年前五一假期还能安静地在家躺平，现在连景点厕所都在排队，这种变化背后藏着不少值得玩味的消费心理和社会现象。

报复性旅游的后劲还在持续

很多人可能没注意到，这股旅游热其实是从去年开始就停不下来了。憋了三年之后，大家突然意识到”活在当下”的重要性。我一个做旅行社的朋友说，现在客人最常说的话就是”谁知道明天会发生什么，先玩了再说”。这种心态转变直接反映在了旅游决策上——以前还会纠结预算，现在更多人选择”先订机票再说”。

签证便利化政策也添了把火。比如山东突然成了日韩游客的香饽饽，石岛、烟台这些地方五一期间预计要接待大批境外游客。反过来看，中国游客出境游的选择也更多了，听说最近连格鲁吉亚这种小众目的地都开始出现中文导游了。

Z世代正在改写旅游规则

年轻人和我们想的真不太一样。他们可以为了省50块房费住青旅，但转头就花300块去某个网红餐厅打卡。这种”该省省该花花”的消费观，让旅游市场出现了很特别的分化现象。有个数据显示，95后游客在餐饮和体验项目上的支出占比，比80后高出近20个百分点。

还有个有趣的变化：短视频彻底重塑了旅游决策链。现在很多人打开抖音搜”五一去哪玩”，刷到哪个心动视频就直接订票。旅游目的地一夜爆红的案例越来越多，比如今年突然火起来的淄博烧烤，就带动了整个山东的旅游热度。

新现象：旅游正在变成刚需

最让人意外的是，旅游似乎正在从可选消费变成某种”心理刚需”。经济压力越大，人们反而越需要通过短暂逃离来找回生活掌控感。有个调研显示，超过60%的受访者认为”定期旅行”已经成为维护心理健康的重要方式。

酒店行业的朋友告诉我个细节：今年五一期间中端酒店的预订量增长最快，这反映出大家不是在无脑消费，而是更追求”性价比舒适度”的平衡。看来所谓的旅游热，背后其实是套精打细算的消费升级逻辑。